„Reklama” to pierwsze polskie czasopismo w całości poświęcone sztuce i skuteczności reklamy. Wydawane w latach 1919–1922, było pionierskim projektem, który na długo przed rozkwitem nowoczesnego marketingu dostrzegał znaczenie reklamy w handlu i przemyśle.
Narodziny czasopisma
Założone w 1919 roku i początkowo redagowane przez Franciszka Głowińskiego, pismo szybko zyskało popularność wśród przedsiębiorców, rzemieślników i instytucji, dostarczając im praktycznych wskazówek dotyczących skutecznej reklamy. Od 1921 roku redakcję przejął Albin Kozłowski, a wydawcą zostało Biuro „Reklama” przy ulicy Kościuszki 8. Wraz z rozwojem pisma jego tematyka zaczęła wykraczać poza same ogłoszenia – „Reklama” analizowała wpływ reklamy na rozwój gospodarczy Lublina i regionu, promowała innowacyjne metody komunikacji marketingowej oraz publikowała pierwsze fachowe artykuły na temat znaczenia plakatu i afisza w reklamie.
Unikatowa treść i dostępność
Czasopismo nie było ograniczone do publikacji ogłoszeniowych – dostarczało czytelnikom nowoczesnych narzędzi promocji, wskazówek na temat skutecznej reklamy prasowej i plakatowej, a także analizowało potencjał reklamy w mniejszych miastach i na prowincji. Jego dystrybucja była szeroka – trafiało bezpłatnie do urzędów, instytucji, stowarzyszeń, lekarzy, prawników, cukierni oraz większych firm handlowych i przemysłowych w województwie lubelskim i na Wołyniu. W 1922 roku egzemplarze otrzymywali także prenumeratorzy „Głosu Lubelskiego”, „Ziemi Lubelskiej” i „Dnia Polski”.
Każdy numer był starannie opracowany i często ilustrowany fotografiami. Pismo posiadało także numery tematyczne, takie jak zeszyt gwiazdkowy czy zeszyt rzemieślniczy, które poruszały konkretne aspekty reklamy i gospodarki.
Upadek i następca
W maju 1922 roku „Reklama” zakończyła swoją działalność, ustępując miejsca miesięcznikowi „Rynek Lubelsko-Wołyński” (dziś kontynuowany przez Rynek Lubelski), który poszerzył tematykę o zagadnienia gospodarcze, ale już nie skupiał się wyłącznie na reklamie. Był to koniec pierwszego polskiego czasopisma programowo poświęconego reklamie – medium, które wyprzedziło swoją epokę i dostrzegało siłę perswazji w komunikacji handlowej.
Powrót do idei
Dziś, po ponad stu latach, „Reklama” wraca jako tytuł oddający hołd pionierom polskiego marketingu. Kontynuując ideę założycieli, odświeżona wersja czasopisma będzie miejscem spotkań ekspertów z dziedzin reklamy, grafiki, AI i programowania. To powrót do źródeł, dlatego będzie dużo odwoływań do historii, lecz w nowoczesnej formie, dostosowanej do współczesnych realiów rynku i technologii.
Historia zatacza koło.
Tekst napisany na podstawie artykułu na stronie Ośrodka Brama Grodzka Teatr NN – „Reklama” (1919–1922)