Logotypy są ważną częścią identyfikacji wizualnej każdej z firm. To ich znaki rozpoznawcze. Dzięki nim dana marka wyróżnia się na tle konkurencji. Umieszcza się je między innymi na materiałach promocyjnych takich jak druki firmowe (papier firmowy, koperty firmowe, kartki do zapisków, bilety wizytowe, dokumenty handlowe, rachunki i faktury, itp) czy materiały informacyjne tj. szyldy, banery czy tablice informacyjne.